从喜茶到蜜雪冰城，再到奈雪的茶和泡茶妹，新式茶饮正在一点一点的占据当下年轻人的生活，Z世代下的新茶饮，融合了社交属性的经营理念，创造出了一个庞大的消费市场，如何搞懂Z世代，抓住当下流量密码?

Z世代与新茶饮

Z世代指的是出生年代在1995-2010年之间的青年群体，也被称为“95后”，聚焦消费群体，首先要了解Z世代消费的需求变化，年轻人热爱分享种草，每一个Z世代的客户在高消费频次的前提下，具有较强的消费冲动，是新茶饮市场消费的主力军。

新式茶饮培养了Z时代消费者，他们具有极强消费粘性，大部分的消费群体聚焦95后和00后，消费者追求个性，能够吸引Z世代用户的一定是产品或营销上有亮点之处的品牌，定制，联名，限量，个性化标签，这几个词尤其吸引他们,通过对国潮茶饮泡茶妹品牌的调研和优势分析，我发现了这几点特征：

泡茶妹产品具有吸睛元素

泡茶妹品牌logo是一位手持茶叶，面带微笑的古风少女形象，蓝色的背景色清新又夏日。泡茶妹产品种类也十分丰富。不仅有果茶、奶茶、还有养生茶饮等等。

现在很多顾客喝奶茶都喜欢颜值化。泡茶妹坚果板栗龙井茶，上层奶油+下层奶茶的搭配，有吃有喝get双倍快乐，既好看又有趣的搭配不拿出手机拍张照片都觉得遗憾。草莓荔枝酸奶茶，颜值粉嫩无比，更是直戳少女心。

“买了这杯抹茶拿铁，怎么所有人都在围观我”，这是一位博主发在小红书上的分享，泡茶妹招牌奶茶“抹茶拿铁”清新夏日绿配上白色奶沫，一眼就让人心动，成功的在消费者心中留下深刻的印象。

饮品可以个性化定制

定制给人一种特别的感觉，即便是小小的设计，也会促使消费者为体验买单。泡茶妹-定制一杯只属于自己奶茶，在小程序上可以自选茶底，做法，小料，满足你的所有需求。不知道喝哪一款饮品时，店员会根据个人体质的不同，推荐选择不同的茶饮，完美符合顾客的体质状况。

泡茶妹茶饮更健康

90 后消费者的健康理念更为复杂，泡茶妹新式茶饮迎合Z世代健康消费心理，更加重视健康元素，0卡糖，鲜奶茶，鲜水果茶，都是当下比较流行的产品特征。

90 后消费者热爱国潮，支持原创，在饮品领域，90后消费者更加倾向于国产品牌，泡茶妹定位为“国潮茶饮·本草一脉”，在产品设计与制作上融入文化元素，以传统文化为品牌元素，深得消费者的喜爱。

从产品到包装，从门店风格到展现形式，新式茶饮泡茶妹都擅长凸显“个性”，新潮+传统的变革，从不同方面满足Z世代消费者的心理需求。

泡茶妹品牌如何抓住流量密码?

当下的消费者受场景刺激很容易冲动消费，泡茶妹品牌门店都有一个共同点，视觉识别很突出，门店的可见性高，不论产品和门店，都很容易被人们看到，在营销和传播上提供了重要铺垫。

同时增强消费者体验，Z世代消费者更加追求个性、体验，更注重精神层面的需求，泡茶妹无论是产品口感、颜值还是包装都无可挑剔，成为影响消费者选择复购的驱动力。泡茶妹国潮茶饮，在减少产品同质化的同时打造差异化，将传统与新式茶饮Z世代潮流相融合，用“颜值”“口感”“特色”让产品更有吸引力。